雇主品牌这个概念现在已经多来越频繁的出现在我们的视野中,同时雇主品牌也正由大厂专属概念向中小企业慢慢扩散。
雇主品牌,这个概念是在20世纪90年代初产生的。在近十几年内,因人才竞争的愈加剧烈,雇主品牌便受到更多的关注。
雇主品牌的本质其实是企业在人力资源市场上的定位,是指在人力资源市场上享有较高乃至很高知名度、美誉度、忠诚度的企业品牌。雇主品牌会帮助企业从人力资源市场竞争中脱颖而出,并得到社会公众认可。
雇主品牌包含外部品牌和内部品牌两个部分:外部品牌就是在潜在的雇员中树立品牌,它使潜在的雇员愿意来企业工作,使现有员工愿意留在企业工作,是人们心目中的最佳工作地;内部品牌则是在现有的员工中树立品牌,是公司对雇员作出的某种承诺,它不仅仅是公司和雇员之间所建立的关系,还体现了公司为现有员工和潜在员工所提供的独特的工作经历。
雇主品牌和产品品牌、服务品牌都是企业品牌的组成部分,对企业发展起着举足轻重的作用,完整的企业品牌应是这叁者的统一。